Wzrost ROI dla marek, które inwestują w sport kobiecy, ma niepowtarzalne znaczenie w dziedzinie marketingu – pisze Layton Lassiter, współzałożyciel agencji medialnej Gray Wolf. Sport kobiecy, ze swoimi rekordowymi wynikami i rosnącą frekwencją na meczach, przyciąga uwagę społeczeństwa i stał się nieodłącznym elementem kultury. Warto zastanowić się, dlaczego sport kobiecy przyciąga coraz więcej uwagi i jakie korzyści może to przynieść markom.
Według analiz Laytona Lassitera rozwój sportu kobiecego można przypisać nie jednej osobie, ale całej grupie sportowców i organizacji. Media odgrywają kluczową rolę w tym wzroście zainteresowania, które przekłada się na większą oglądalność i frekwencję na meczach kobiecych lig, takich jak WNBA czy LPGA. Relacje medialne dotyczące sportu kobiecego potroiły się w 2023 roku, a nowe rekordy oglądalności są ustanawiane co tydzień.
Jedną z przyczyn rosnącego zainteresowania sportem kobiecym jest fakt, że marki mają tu niezwykłą okazję do nawiązania kontaktu z kulturą i zaangażowania młodych odbiorców. Sponsorowanie kobiecego sportu przyciąga uwagę mediów i pozwala markom pozycjonować się jako firmy zainteresowane równością płci i różnorodnością. Sportowcy również coraz częściej korzystają ze swojej pozycji, aby angażować się w sprawy społeczne, takie jak sprawiedliwość społeczna czy równość płci.
Marki zaangażowane w sport kobiecy są postrzegane jako progresywne i odpowiedzialne. Wsparcie finansowe dla kobiecego sportu, partnerstwa i aktywacje podczas ważnych wydarzeń to dowód na to, że marka jest zaangażowana we wzmacnianie pozycji kobiet i promowanie równych szans. Badania wykazują, że tego rodzaju zaangażowanie pozytywnie wpływa na wizerunek marki i przyciąga większą liczbę konsumentów.
Wzrost zainteresowania sportem kobiecym ma również bezpośredni wpływ na rozwój całej branży. Młode pokolenia konsumentów, zainspirowane wzorcami sportowców widocznymi w mediach, stają się fanami i uprawiają sport na podstawie tych wzorców. To rodzi większą integrację w sporcie i tworzy większe możliwości rozwoju dla przyszłych pokoleń.
Wzrost pokrewieństwa z marką i zwiększony ROI sprawiają, że sport kobiecy jest unikalnym zjawiskiem w dziedzinie marketingu. Marki, które decydują się inwestować w sport kobiecy, mogą liczyć na większą rozpoznawalność, wzrost sprzedaży i pozytywny wizerunek. To korzystna sytuacja dla wszystkich stron.
Dlaczego warto inwestować w sport kobiecy?
Ponieważ sport kobiecy to nie tylko rozrywka, ale również potężne narzędzie promocji równości płci, wartości społecznych i rozwoju młodych pokoleń. Inwestowanie w sport kobiecy przynosi korzyści zarówno markom, jak i społeczeństwu jako całości. To szansa na budowanie pozytywnego wizerunku marki, dotarcie do nowych grup odbiorców i wspieranie równości płci. Niezależnie od branży, marki powinny zwrócić uwagę na znaczenie i potencjał sportu kobiecego.
