Cześć! Przed Wami kolejny odcinek sezonu Social Media!
Moim gościem ponownie jest Community Manager agencji social media abanana, Karolina Szarpak, która na co dzień zajmuje się komunikacją w social media profilu spółki Eura7, ale prowadzi również profile społecznościowe Grupy Maspex, między innymi Maspex Kariera. Tym razem wyjaśni czym jest employer branding i jak prowadzić tego typu działania w mediach społecznościowych.
Powszechnie przyjętym określeniem jest co prawda wyrażenie employer branding, ale w obliczu popularyzacji mediów społecznościowych i prowadzonych tam tego typu działań, możemy mówić tu o social employer brandingu. Dotyczy ono budowania wizerunku marki w mediach społecznościowych, wizerunku firmy jako pracodawcy.
To istotne, dlatego że jeszcze niedawno, gdy prowadziło się rekrutację, wystarczyło wrzucić ogłoszenie na pracuj.pl lub aplikuj.pl. Dzisiaj to wygląda inaczej. Mówi się o rynku pracownika, na którym to pracodawca zabiega, by pozyskać tych najlepszych. A ponieważ większość użytkowników Internetu ma konta w social mediach, więc warto tam budować pozytywny wizerunek pracodawcy.
Jak to robić? Pokazujmy jaką jesteśmy firmą, jakie wyznajemy wartości, jak się u nas pracuje, że jest to miejsce, w którym potencjalny pracownik będzie się dobrze czuł. Pracownicy chcą być dumni z tego, gdzie pracują. Generalnie employer branding nie tyle ma pokazać jakiego pracownika szukamy, jakie mamy wymagania i co oferujemy, tylko pokazywać kulturę organizacyjną, atmosferę w pracy, pokazać pracowników. Pozytywny wizerunek firmy to jedna z korzyści, jakie daje employer branding.
Dzięki employer brandingowi łatwiej też dopasujemy kandydata na dane stanowisko. Jeżeli trafi do nas pracownik, który poznał firmę i jest pewny, że chce w niej pracować, zmniejszy się szansa, że podkupi go konkurencja. Zyskujemy więc większą lojalność pracowników i większe zadowolenie.
Planując działania employer brandingowe w social mediach, musimy odpowiedzieć sobie na pytanie, które media wybrać i jakim kluczem? W branży się mówi, że LinkedIn najlepiej się do tego nadaje, ale czy rzeczywiście tak jest? Porównujemy szczegółowo poszczególne media i wyjaśniamy, które nadają się do jakich działań (poświęcamy też uwagę Instagramowi i znanemu portalowi z opiniami o pracodawcach!).
Jeżeli już wybierzemy medium, musimy wiedzieć, jaką komunikację na nim prowadzić, by była skuteczna. To z kolei zależy od branży, w jakiej pracujemy i w jakiej dana firma funkcjonuje, to też zależy od wielkości firmy i jej struktur. Najłatwiej podzielić te działania na 3 obszary: Zarządzanie procesem rekrutacji; działania HR w firmie; budowanie wizerunku pracodawcy wewnątrz i na zewnątrz firmy.
Pod koniec odcinka poznacie również statystyki z naszej niedawnej rekrutacji na stanowisko stażysty w dziale PR – dowiecie się, jak przekładają się one na postrzeganie rynku pracy i nowych metod rekrutacji, a szczególnie sytuacji osób, rozpoczynających swoją karierę.
Pamiętajcie, warto przyjąć praktykanta, warto zatrudnić stażystę! Wspierajmy młodych specjalistów, bo sami wiele możemy się od nich nauczyć!
Z tego odcinka dowiecie się:
- Co oznacza skrót EB jeżeli nie oznacza piwa?
- Na czym polega employer branding?
- Co to jest social employer branding?
- Jak prowadzić employer branding w mediach społecznościowych?
- Jak współcześnie wygląda rynek pracy?
- Co komunikować jako firma w materiałach employer brandingowych?
- Jakie korzyści employer branding przynosi firmie?
- Dlaczego employer branding jest ważny dla marki?
- Jak wygląda współczesny rynek pracy w sektorze IT i marketingu?
- Jakie korzyści przynosi firmie zadowolony pracownik?
- Na których mediach społecznościowych prowadzić działania employer brandingowe?
- Jak wygląda employer branding na LinkedIn?
- Czy Instagram nadaje się do employer brandingu?
- Czy portale z opiniami o pracodawcach są wiarygodne?
- Jak wybrać media, w których będziemy komunikować firmę jako pracodawcę?
- Kim są headhunterzy?
- Jaką komunikację employer brandingową prowadzić w mediach społecznościowych, by była skuteczna?
- Jak wykorzystywać skutecznie LinkedIn jako marka?
- Jak korzystać z LinkedIn do budowania swojego wizerunku?
- Jak wygląda employer branding w wykonaniu Abanana Advertising?
- Czym jest CSR w kontekście employer brandingu?
- Dlaczego należy zatrudniać stażystów i praktykantów?
Dołącz do grupy networkingowej podcastu Marketing ludzkim głosem:
https://www.facebook.com/groups/MarketingLudzkimGlosem/
