Heineken Silver, piwo oferowane przez Heineken, rozpoczęło kampanię reklamową, która skupia się na rozwiązaniu różnic w wielkości superbohaterów Deadpoola i Wolverine’a.
Spot reklamowy został wydany przed lipcową premierą filmu „Deadpool i Wolverine” i ma zachęcić długoletnich rywali do pojednania. W reklamie pojawiają się zarówno Ryan Reynolds w roli Deadpoola, jak i Hugh Jackman jako Wolverine. Akcję wspiera promocja w sklepach, wsparcie cyfrowe i społecznościowe oraz loteria, w której można wygrać nagrody o tematyce filmowej.
W samym spocie, w pierwszych scenach widzimy walkę między Deadpoolem i Wolverine’em. Gdy Wolverine zamierza uderzyć, Deadpool wyciąga dwie puszki Heinekena Silvera, a w tle słychać piosenkę „Just the Two of Us” Billa Withersa i Grovera Washingtona Jr. Superbohaterowie przerywają walkę, aby razem napić się piwa.
Reklama Heineken Silver jest kontynuacją kampanii „Wszystkie smaki, bez gorzkich zakończeń” i skupia się na niższej zawartości alkoholu i smaku tego piwa. Przekazuje również ideę, że mimo różnic i rywalizacji, można się pogodzić i znaleźć wspólne rozwiązanie. Kampania ta podkreśla również silną współpracę Heinekena z Marvel Studios, której efektem były wcześniejsze reklamy współpracujące z innymi produkcjami filmowymi.
W ostatnich latach piwo jasne zyskało na popularności, ponieważ konsumenci szukają alternatywnych opcji, które będą dla nich lepsze. Dotychczasowe kampanie promujące piwo jasne skupiały się głównie na niskiej zawartości kalorii, jednak obecnie marketerzy kładą większy nacisk na smak i wartości odżywcze piwa.
Reklama Heineken Silver, która przedstawia pojednanie Deadpoola i Wolverine’a, jest doskonałym przykładem na to, jak marka może połączyć smakowe aspekty piwa jasnego ze światem popkultury, tworząc unikalną i efektowną kampanię.
Źródło: https://www.marketingdive.com/news/heineken-silver-settles-deadpool-wolverine-rivalry-campaign/716786/