Konkurencja na rynku lokalnym potrafi być bardzo zacięta, zwłaszcza gdy działają na nim liczne małe i średnie przedsiębiorstwa. Zastosowanie właściwych technik SEO dla lokalnej firmy może w znaczący sposób podnieść jej widoczność w sieci, przyciągając nowych klientów i zwiększając sprzedaż. W tym artykule opiszemy, w jaki sposób zoptymalizować działania SEO tak, aby pomóc Twojemu małemu biznesowi osiągnąć sukces na lokalnym rynku.
SEO, czyli Search Engine Optimization, opiera się na pracy nad poprawą widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Dobra strategia SEO obejmuje zarówno prace na stronie internetowej, jak i poza nią – należy dbać o optymalizację techniczną, treści na stronie, tworzenie wartościowych linków zwrotnych oraz pozytywne opinie o firmie w internecie. W przypadku lokalnych biznesów jeszcze ważniejszym jest dostosowanie strategii SEO do specyfiki lokalnego rynku.
Optymalizacja treści na stronie (on-page SEO) dla lokalnych firm
Pierwszym krokiem w procesie optymalizacji SEO dla małego biznesu powinno być skupienie się na treściach publikowanych na stronie firmowej. Dlaczego? Ponieważ to właśnie one wpływają na to, jak postrzegają nas internauci, przyszli klienci i wyszukiwarki. Ważne jest, aby tworzyć wartościowe, angażujące i unikalne treści związane z usługami lub produktami oferowanymi przez firmę. Najważniejsze jest jednak, aby w treściach tych wykorzystać słowa kluczowe, które są istotne lokalnych klientów – myśląc w kontekście fraz, jakie wpisywane są przez nich do wyszukiwarek.
Wprowadź nazwy konkretnych miejscowości, w których działasz, na stronie głównej, podstronach oferty oraz w nagłówkach i treściach artykułów blogowych. Warto również dodać mapkę z zaznaczonym położeniem firmy oraz dane kontaktowe takie jak adres, numer telefonu czy godziny otwarcia – to ułatwi klientom dotarcie do siedziby firmy oraz poprawi widoczność lokalną w wynikach wyszukiwania.
Link building (off-page SEO) i lokalne programy lojalnościowe
Link building, czyli budowanie siatki linków prowadzących do Twojej strony, to kolejny kluczowy element każdej strategii SEO. Dla małych, lokalnych firm może być to jednocześnie szansa na nawiązanie współpracy z partnerami oraz zaznaczenie swojej obecności w lokalnej społeczności. Przykładem wspomnianych wyżej działań może być uczestnictwo w programach lojalnościowych bądź współpraca z innymi lokalnymi firmami przynosząca korzyści dla obydwu stron.
Warto także zainwestować w publikowanie treści na stronach internetowych działających w tej samej branży, udział w lokalnych wydarzeniach czy współpracę z lokalnymi medialnymi czy organizacjami. Kolejnym naturalnym krokiem jest aktywne uczestnictwo na lokalnych forach internetowych oraz kierowanie tam użytkowników do swojej strony www.
Google My Business i lokalne media społecznościowe
Rejestracja swojej firmy w usłudze Google My Business powinna być priorytetem dla każdej działalności lokalnej, ponieważ wpływa ona zarówno na wyświetlanie się firmy w wynikach wyszukiwania, jak i na jej widoczność na mapach Google. Dodaj pełną nazwę firmy, adres, numer telefonu oraz zdjęcia związane z oferowanymi usługami lub produktami. Odpowiadaj na recenzje użytkowników i zachęcaj do zostawiania opinii o swojej firmie.
Wykorzystuj też lokalne media społecznościowe, takie jak Facebook, Instagram czy LinkedIn. Informuj o ważnych wydarzeniach, promocjach czy zawieranej współpracy z innymi firmami. Warto rozważyć współpracę z agencją kreatywną, która pomoże w opracowaniu wyjątkowej strategii content marketingu. Regularne i ciekawe posty dotyczące Twojej działalności, na pewno przyciągną uwagę lokalnych odbiorców.
Zastosowanie omawianych technik to niezbędne minimum dla właśnie dla małych, lokalnych firm, które chcą z sukcesem zaistnieć w świadomości lokalnych klientów i zdobyć przewagę konkurencyjną w sieci. Pamiętaj o wartości reklamy „szeptanej” – choć celem jest optymalizacja SEO, to ostatecznie chodzi przede wszystkim o pozyskanie klientów, którzy będą z naszych usług zadowoleni i polecać je swoim znajomym kod pocztowy czy innym firmom.