W ostatnich latach na rynku zauważalny jest wzrost świadomości ekologicznej, który wpływa na wiele dziedzin życia, a także na funkcjonowanie przedsiębiorstw. Konsumenci coraz częściej zwracają uwagę na sposób, w jaki produkty są opakowane, a trend na zrównoważone opakowania zdobywa coraz to większą popularność. Jak jednak wpływa on na decyzje zakupowe konsumentów i czy warto zwrócić na niego uwagę podczas planowania swojej strategii marketingowej?
Zacznijmy od tego, czym właściwie są zrównoważone opakowania. Chodzi o takie opakowania, które minimalizują negatywny wpływ na środowisko: są produkowane z materiałów odnawialnych, mogą być łatwo rozłożone na elementy pierwsze lub podlegają recyklingowi. Przykładami takich opakowań są te wykonane z materii biodegradowalnej, papieru czy kartonu.
