W dobie rosnącej konkurencji na rynku coraz trudniej jest zwrócić uwagę użytkownika na naszą treść. Jednym z najlepszych rozwiązań, które pozwala wyróżnić się w gąszczu informacji, są infografiki. Dlaczego? Odpowiedź na to pytanie znajduje się w psychologii percepcji. Zrozumienie tego, jak ludzki umysł przetwarza informacje, pozwala na opracowanie materiałów, nie tylko estetycznych, ale również efektywnie przekazujących treść.
Infografika jest wartościowa, gdy precyzyjnie i klarownie przedstawia informacje. Właśnie ten rodzaj materiału jest bardziej atrakcyjny dla odbiorców niż blok tekstu, co częściowo wynika z naszych naturalnych preferencji wizualnych. Aby jednak infografika spełniała swoje zadanie, warto poznać zasady psychologii percepcji, które można wykorzystać przy projektowaniu grafik.
Psychologia percepcji
Psychologia percepcji zajmuje się badaniem procesów przetwarzania informacji wzrokowych i przekształcania ich w postrzeganie zjawisk oraz obiektów. Wpływ psychologii percepcji na tworzenie efektywnych infografik jest ogromny. W końcu to właśnie nasze percepcyjne umiejętności określają, na ile zrozumiemy przekaz.
Wykorzystanie zasad psychologii percepcji w infografikach
Chcąc dostosować infografikę do możliwości percepcyjnych naszego odbiorcy, przede wszystkim musimy przyjrzeć się zastosowaniu kolorów, kontrastu, a także połączeń między poszczególnymi elementami. Oto kilka zasad psychologii percepcji, które warto wziąć pod uwagę podczas tworzenia infografik:
Kolory i kontrast w infografikach
Zastosowanie odpowiedniego koloru oraz kontrastu pozwala na podkreślenie najważniejszych treści i elementów infografiki. Kolor potrafi wpłynąć na nasze emocje, skupić uwagę na ważnych informacjach oraz sprawić, że całość wydaje się bardziej interesująca.
Warto jednak uważać na nadmierne stosowanie barw, gdyż nadmiar kolorów może odwrócić uwagę odbiorcy od głównego przekazu. Stosując kolory, warto mieć na uwadze takie zasady, jak harmonia barw, asocjacje związane z konkretnymi kolorami czy wpływ odcieni na emocje odbiorcy.
Kierunek czytania
Biorąc pod uwagę kierunek czytania, można zoptymalizować przekaz treści infografiki. Przypomnijmy, że w kulturze zachodniej tekst czytamy od lewej do prawej strony oraz od góry do dołu. Uwzględniając to, można zaprojektować infografikę tak, aby odbiorca był prowadzony przez nią w sposób płynny i przemyślany. Taki projekt wpływa na efektywność percepcji i zrozumienie zawartych informacji.
Dopasowanie elementów
Grupowanie oraz dzielenie elementów graficznych ma ogromny wpływ na sposób ich odbioru i przekazu. Jeżeli przedstawimy treść w sposób nieczytelny lub niewłaściwie ją zorganizujemy, odbiorca może odczuwać zmęczenie czy dezorientację. Wykorzystaj więc takie rozwiązania, jak grupowanie, linie, odstępy czy tło, aby segregować informacje i ułatwić percepcję.
Wniosek
Opanowanie zasad psychologii percepcji może przełożyć się na tworzenie infografik, które nie tylko porywają estetyką, ale także przekonują swoim przekazem. Ważne jest jednak, aby dbać o jakość treści, a programy lojalnościowe lub agencja kreatywna mogą pomóc w tym celu. Nie zapominajmy, że kluczem do sukcesu jest harmonijne połączenie treści i formy, które uwzględniają możliwości percepcyjne naszych odbiorców.