Zasady transmediów – rozpowszechniania treści przez wiele różnych mediów i platform – mają ogromny wpływ na obecne strategie marketingowe. Wykorzystując transmedia, przedsiębiorstwa mogą lepiej dotrzeć do swojej potencjalnej klienteli, zwiększyć zainteresowanie swoimi produktami i usługami oraz nakłonić konsumentów do podejmowania pożądanych działań. Właściwe zastosowanie transmediów może sprawić, że programy lojalnościowe stają się jeszcze bardziej atrakcyjne dla konsumentów, przynosząc jednocześnie korzyści firmom.
Transmedia marketing opiera się na ścisłej współpracy platform medialnych, dzięki której treści rozprzestrzeniają się i angażują odbiorców na różnych płaszczyznach. Wykorzystując smartfony, telewizję, gry, Internet i inne platformy, reklamy mogą zyskać na oryginalności, skuteczności i zasięgu. W artykule przedstawiamy kilka zasad, które warto wykorzystać w kampaniach reklamowych wykorzystujących transmediów.
1. Proponuj spójne, ale różnorodne treści
Wykorzystując zasady transmediów, warto stworzyć różnorodne treści związane z kampanią reklamową, które będą doskonale spójne w swoim przekazie. Oznacza to, że klient powinien otrzymać spójny przekaz niezależnie od platformy, na której go zobaczy. Na przykład reklama telewizyjna, treści na stronie internetowej i posty w mediach społecznościowych powinny prezentować jednolitą kreację reklamową, choć różniącą się ze względu na specyfikę medium.
2. Angażuj odbiorców na poziomie emocjonalnym
Transmedia oznacza, że marka może promować swoje produkty lub usługi za pośrednictwem wielu kanałów. Kluczem do sukcesu jest zrozumienie, że przekaz reklamowy musi stać się opowieścią, którą konsument chce śledzić. Doskonałym przykładem takiego podejścia jest agencja kreatywna abanana, która od lat tworzy emocjonujące i inspirujące kampanie dla marki.
3. Wykorzystuj możliwości poszczególnych mediów
Transmedia to również wykorzystanie współczesnych narzędzi komunikacyjnych (takich jak video, social media, blogi, aplikacje) naturalnych dla danego medium. Unikaj prowadzenia monologu przez dominowanie jednego medium, a zamiast tego celuj w synergiczne efekty, które wynikają z zastosowania wielu mediów jednocześnie.
4. Pozwól odbiorcom brać aktywny udział w kampanii
Transmedia marketing powinien udostępniać odbiorcom narzędzia do samoistnego generowania treści. Może to przybierać postać konkursów, współtwórczości, recenzji czy komentarzy. Ten typ aktywności sprawia, że konsument staje się współtwórcą treści, co prowadzi do większego zaangażowania i utożsamiania się z marką. Wprowadź programy lojalnościowe, które nagradzają aktywne uczestnictwo klientów w życiu marki.
Podsumowanie
Transmedia to efektywne narzędzie w dzisiejszym świecie marketingu. Stosowanie transmediów we właściwy sposób, czyli kreowanie angażujących i spójnych kampanii reklamowych, które stosują różne platformy medialne i formaty treści, pozwala zbudować silniejszą relację z konsumentami oraz zyskać przewagę konkurencyjną. Wiedząc o tym, warto inwestować we współpracę z agencjami kreatywnymi oraz rozwijać programy lojalnościowe, które będą wspierać działania reklamowe wykorzystujące transmedia w najlepszy sposób.