Motto pierwszej kampanii marki Rothaus brzmi „Zawsze spokojnie”. Browar Schwarzwald, najbardziej znany z kultowego piwa Tannenzäpfle, przez długi czas unikał tradycyjnej reklamy. Jednak teraz ma miejsce przełom, a marka prezentuje swoją pierwszą dużą kampanię.
Rothaus to fenomen w świecie piwa. Państwowy browar położony w południowym Schwarzwaldzie stał się ogólnokrajową kultową marką pomimo braku tradycyjnego marketingu. Jego sukces zawdzięcza się nie tylko doskonałej jakości piwa, ale także kultowemu designowi etykiet z postacią dziewczyny szwarcwaldzkiej oraz popularnemu rozmiarowi butelki – 0,33 litra, znanej jako „Tannenzäpfle” od 1956 roku.
Dotychczas Rothaus unikał tradycyjnej reklamy, skupiając się głównie na działaniach sponsorskich i reklamie transportowej. Jednak teraz browar rozpoczyna swoją pierwszą dużą kampanię. Wizualne elementy kampanii podkreślają spokój i przedstawiają Rothaus oraz ludzi odpowiedzialnych za produkcję piwa, którzy cieszą się nim w otoczeniu dziewiczej przyrody Schwarzwaldu.
