McDonald’s, gigant fast-foodów, wprowadza nową kolekcję dań i kubków inspirowanych dawno minionymi czasami. Sześć kubków przypomina popularne przedmioty kolekcjonerskie, takie jak Cowpoke McNugget Buddy z 1988 roku i brelok Hello Kitty Crew z 2000 roku.
Posiłki oraz doświadczenie rozszerzonej rzeczywistości na Snapchacie są dostępne od 13 sierpnia. Aby skorzystać z kart AR, wystarczy zeskanować kod QR znajdujący się na kubkach. Marka planuje również organizację różnych wydarzeń promocyjnych związanych z kolekcjonerskimi przedmiotami, a jednym z nich będzie impreza przy basenie na molo Santa Monica w Los Angeles zaplanowana na 17 sierpnia.
McDonald’s regularnie sięga po marketing nostalgiczny w swojej strategii. W przeszłości wprowadzali już na rynek McNugget Buddies oraz celebrowali ikoniczne maskotki, takie jak Grimace i Hamburglar. Jednak mimo tych starań, konsumenci według doniesień ograniczają wydatki na fast foody ze względu na rosnące koszty, co skłoniło firmę do wprowadzenia ofert posiłków o niższych cenach.
Nowe kubki kolekcjonerskie McDonald’s zawierają odniesienia do znanych marek i mediów, takich jak „Shrek”, „Jurassic Park”, Barbie, Beanie Babies, Peanuts, Hello Kitty i Coca-Cola, które wywołują miłe wspomnienia z poprzednich kolaboracji. Niektóre z odniesień są aktualne, jak na przykład nawiązanie do Minionków z filmu „Despicable Me”, jednak głównie przemawiają one do milenialsów i przedstawicieli generacji Z, którzy dorastali w latach 80. i 90.
Kubki mają również przedmioty, które wciąż są popularne wśród oddanych fanów i są przedmiotem sprzedaży na stronach takich jak eBay. Przykładami mogą być Cowpoke McNugget Buddy czy dragster z marki Hot Wheels. Nowa kampania marketingowa łączy w sobie urok nostalgii z cyfrowym marketingiem i doświadczeniem AR, do którego dostęp uzyskuje się poprzez skanowanie kodów QR znajdujących się na kubkach.
Integracja Snapchata ożywia koncepcję kubków dzięki pracy artystów partnerskich i jest również promowana na profilu McDonald’s na tej platformie. W ramach oferty Collector’s Meals dostępnej w sklepach oraz za pośrednictwem aplikacji McDonald’s, na śniadanie będzie można zamówić Sausage McMuffin z kanapką jajeczną, ziemniaki i gorącą kawę, a w pozostałych porach dnia do wyboru będą 10-częściowe Chicken McNuggets lub Big Mac z frytkami i napojem bezalkoholowym.
