NBCUniversal, jeden z największych konglomeratów medialnych na świecie, zamierza przekształcić telewizję w kanał marketingu wydajnościowego. W ramach tego planu na konferencji One24 przedstawiono nowe innowacje oparte na sztucznej inteligencji oraz postępy w zakresie targetowania, pomiarów, handlu i transmisji strumieniowej.
One24 to coroczna konferencja, na której NBCUniversal prezentuje najnowsze technologie i rozwiązania dla programistów. Tegoroczna edycja odbyła się przed Letnimi Igrzyskami Olimpijskimi i miała na celu zademonstrowanie, jak telewizja może być dostosowana do cyfrowych kanałów reklamowych.
NBCUniversal ogłosiło wiele postępów, które mają ułatwić reklamodawcom dotarcie do odpowiednich odbiorców oraz mierzenie skuteczności swoich kampanii. Kluczowym elementem tej strategii jest połączona moc rozwiązania One Platform Total Audience (OPTA), które umożliwia generowanie mediaplanów w kanałach liniowych i cyfrowych na podstawie ponad 300 segmentów odbiorców.
Segmenty odbiorców są tworzone przy użyciu silnika sztucznej inteligencji, który nauczył się na podstawie biblioteki wideo i treści internetowych NBCUniversal. Wraz z OPTA wprowadzono również platformę One Platform Total Measurement (OPTM), która umożliwia śledzenie i pomiar efektywności kampanii reklamowych na całej ścieżce, od świadomości do konwersji.
NBCUniversal kontynuuje również swoje starania w celu demokratyzacji dostępu do reklam telewizyjnych. Po raz pierwszy podczas Letnich Igrzysk Olimpijskich i Paraolimpijskich reklamy będą dostępne programowo dzięki partnerstwu z firmą The Trade Desk, która oferuje prywatny rynek z dostępem do licytacji.
W ramach ulepszeń usługi przesyłania strumieniowego Peacock NBCUniversal zamierza wprowadzić nowe możliwości dla widzów. Przed okresem wzmożonego użytkowania przez konsumentów, firma planuje wprowadzić zmiany mające na celu poprawę jakości usługi.
