Spotkanie z Chrisem Bellingerem, szefem kreatywnym PepsiCo Foods, na temat in-housingu i kampanii reklamowych „bez granic” przyniosło wiele interesujących odpowiedzi oraz ciekawych pomysłów. Wydarzenie miało miejsce podczas Advertising Week New York, a informacje te zostały ujawnione publicznie 9 października 2024 roku przez reportera Petera Adamsa.
Jednym z kluczowych tematów poruszanych podczas spotkania była strategia treści zawsze dostępnych. Chris Bellinger wyjaśnił, że PepsiCo Foods zdecydowało się na rozwinięcie in-housingu, czyli prowadzenie działań kreatywnych wewnątrz firmy, zamiast polegania na zewnętrznych agencjach reklamowych. Dzięki temu firma ma pełną kontrolę nad całym procesem tworzenia kampanii reklamowych, co pozwala jej szybciej reagować na zmieniające się trendy i oczekiwania konsumentów.
Bellinger podkreślił również znaczenie treści „bez granic”, które są w stanie przekraczać bariery narodowe i kulturowe. Przykładem takich kampanii reklamowych był program „Crash the Super Bowl” Doritos, który po raz pierwszy został wprowadzony w 2007 roku. W ramach tej inicjatywy konsumenci mieli możliwość tworzenia swoich własnych reklam Doritos, a zwycięskie filmy były emitowane podczas przerw Super Bowl. Dzięki temu PepsiCo Foods zyskało nie tylko świetne reklamy, ale także ogromny zaangażowanie konsumentów, którzy mogli poczuć się częścią marki.
Na pytanie dotyczące przyszłości strategii „bez granic”, Bellinger odpowiedział, że firma zamierza nadal rozwijać tę koncepcję i tworzyć kampanie reklamowe, które będą łączyć różne kultury i narodowości. Wierzy także w potencjał innowacyjnych technologii, takich jak sztuczna inteligencja i rozszerzona rzeczywistość, które umożliwią jeszcze bardziej interaktywne i personalizowane doświadczenia dla konsumentów.
Podsumowując spotkanie, można powiedzieć, że strategie in-housingu i treści „bez granic” są kluczowymi elementami działań kreatywnych PepsiCo Foods. Dzięki nim firma może skutecznie i szybko reagować na potrzeby rynku oraz tworzyć kampanie reklamowe, które przekraczają granice i angażują konsumentów na całym świecie.
