Firma Oreo przygotowała niezwykłą niespodziankę dla klientów supermarketu Edeka w Düsseldorfie. W ramach unikalnej strategii marketingowej, marka zorganizowała jednodniową grę Pac-Man na żywo, która w połączeniu z rzeczywistością rozszerzoną miała za zadanie przyciągnąć uwagę klientów i promować specjalną edycję Oreo x Pac-Man.
Cała akcja rozpoczęła się od skanowania kodu QR przy wejściu do supermarketu. Każdy klient mógł używać swojego telefonu do zbierania lub „jedzenia” wirtualnych ciasteczek w alejkach, w pogoni za słynnymi duchami z gry. W ten sposób uczestnicy walczyli o dostęp do specjalnej półki, na której można było zakupić limitowaną edycję Oreo x Pac-Man.
Oprócz możliwości zakupu unikatowych ciasteczek, uczestnicy mieli również szansę wziąć udział w losowaniu, w którym do wygrania były nagrody, takie jak prawdziwy automat do gier Oreo x Pac-Man. Cała kampania była wspomagana przez technologię rzeczywistości rozszerzonej, co sprawiło, że wydarzenie stało się jeszcze bardziej interaktywne i atrakcyjne dla klientów.
Oreo x Pac-Man to efekt współpracy między marką Oreo, należącą do Mondelēz, a kultową grą Pac-Man. Oba produkty, które mają swoje wierną rzeszę fanów, postanowiły połączyć siły, tworząc unikalną kampanię, która miała na celu rozszerzenie granic marketingu detalicznego.
Wydarzenie w supermarkecie Edeka w Düsseldorfie było pierwszym tego typu inicjatywą w ramach strategii „Doświadczenie w zakupie”, zrealizowanej przez agencję reklamową Publicis. Organizatorzy kampanii spodziewają się, że takie interaktywne wydarzenia staną się nowym trendem w marketingu detalicznym, otwierając drogę do nowych, ekscytujących obszarów pracy.
Nie tylko marka Oreo odniosła korzyści z tej kampanii, ale również sam sklep, który zyskał na prestiżu i atrakcyjności wśród klientów. Wirtualny labirynt w supermarkecie stanowił dodatkową wartość dla partnera handlowego i przykuwał uwagę klientów, przyciągając ich do prezentowanego produktu. W rezultacie, można przewidywać, że sprzedaż ciasteczek Oreo wzrosła po zakończeniu kampanii.
Wydarzenie organizowane przez Oreo i agencję Publicis ożywiło kultową grę Pac-Man, przynosząc nowe doświadczenia w zakupach i otwierając drzwi do nowych możliwości marketingowych dla branży detalicznej. Kampania okazała się sukcesem zarówno dla marki, jak i dla samego supermarketu, co może stanowić inspirację dla innych firm działających w sektorze handlu detalicznego.
Źródło: Horizont.net