Cel Peugeota i Born Free jest jasny – podniesienie świadomości na temat ochrony lwów, gatunku zagrożonego na całym świecie. W ciągu ostatnich 50 lat lwy straciły aż 80 procent swoich naturalnych siedlisk, co jest alarmującym sygnałem dla ochrony dzikiej przyrody. Aby temu zaradzić, francuska marka samochodów postanowiła zaangażować się w kampanię „Powered by Lions”, która miała miejsce podczas Paris Motor Show 2024.
Współpraca między Peugeot a brytyjską organizacją Born Free ma na celu nie tylko pozyskanie środków finansowych na rzecz ochrony dzikiej przyrody, ale również wzrost świadomości na ten temat. Aby osiągnąć te cele, Peugeot wprowadził innowacyjne rozwiązania związane z elektromobilnością oraz wykorzystał swoje charakterystyczne logo, na którym widnieje lew.
W ramach kampanii „Powered by Lions” marka Peugeot umieściła na ulicach Francji stacje ładowania samochodów elektrycznych w kształcie lwa. Na tych specjalnych stacjach dostępne są także informacje na temat czterech lwów – Kinga, Thei, Dadou i Saidy, które zostały uratowane przez Born Free. Podczas ładowania swojego pojazdu kierowcy mają możliwość zeskanowania kodu QR, co umożliwia przekazanie darowizny na rzecz fundacji Born Free. Pieniądze te zostaną przeznaczone na zapewnienie lwom w Centrum Ochrony Shamwari w Republice Południowej Afryki wysokiej jakości żywności oraz profesjonalnej opieki.
Kampanię „Powered by Lions” wspierają również działania w mediach społecznościowych takich jak Instagram. Peugeot dociera do szerokiego grona odbiorców, korzystając z kampanii 360 stopni, skupiającej się na różnych platformach cyfrowych. Dzięki temu marka zyskuje widoczność i skutecznie angażuje społeczność w działań na rzecz ochrony lwów.
Peugeot nie tylko angażuje się w kampanię „Powered by Lions”, ale również przykłada dużą wagę do wsparcia organizacji charytatywnych. W ramach tej inicjatywy producent samochodów przekazuje aż 60 procent budżetu kampanii na rzecz Born Free. Dodatkowo Peugeot zapewnia również organizacji pojazd pickup LandTrek, który jest wykorzystywany na co dzień w pracy na rzecz ochrony dzikiej przyrody.
Ochrona lwów staje się coraz ważniejsza, a marka Peugeot wraz z organizacją Born Free pokazuje, że kampanie reklamowe nie muszą być jedynie narzędziem sprzedażowym. Mogą one również generować społeczne korzyści i przyczyniać się do ochrony zagrożonych gatunków.
