Sektor podcastów odnotowuje stały wzrost i oczekuje się, że w tym roku przekroczy on przychody wynoszące 2 miliardy dolarów. Pomimo trudnego klimatu reklamowego, branża podcastów utrzymuje swoją pozycję na rynku i przyciąga coraz więcej reklamodawców.
Według ustaleń Interactive Advertising Bureau (IAB), w 2023 roku przychody z reklam w podcastach wzrosły o 5% do 1,9 miliarda dolarów. Chociaż wzrost ten jest niższy niż w poprzednich latach, branża podcastów nadal ma duży potencjał rozwoju. Prognozuje się, że w tym roku podcasting odrobi straty i ponownie osiągnie dwucyfrowy wzrost, osiągając przychody przekraczające 2 miliardy dolarów. Prognozuje się również, że sektor podcastów będzie kontynuował swoją ekspansję i do 2026 roku osiągnie poziom 2,6 miliarda dolarów.
Sektor podcastów nadal oferuje wiele możliwości dla reklamodawców. Oprócz innowacji związanych z wydarzeniami na żywo i podcastami wideo istotne są także kontakty, jakie nawiązują podcasterzy ze swoimi odbiorcami. Reklamodawcy z sektorów CPG (produktów konsumenckich) i handlu detalicznego zwiększają swoje inwestycje w podcasty.
Ciekawym trendem jest fakt, że ponad jedna czwarta przychodów z podcastów przypada na kategorię „inne”, która obejmuje tak różnorodne dziedziny jak instytucje rządowe, organizacje non-profit, zwierzęta domowe oraz dom i ogród. Pomimo że te kategorie są często małe, są bardzo atrakcyjne dla reklamodawców, którzy chcą dotrzeć do niszowych odbiorców.
Podcasty cieszą się coraz większą popularnością wśród słuchaczy, którzy uważają je za formę ucieczki od codzienności. Komedia jest najpopularniejszym gatunkiem treści, a jej udział w przychodach z reklam w ostatnich dwóch latach wzrósł o cztery punkty procentowe. Sport zajmuje drugie miejsce pod względem popularności. Coraz więcej marek docenia wartość podcastów jako narzędzia do budowania więzi z konsumentami i wykorzystuje je w swoich kampaniach reklamowych.
Badanie Interactive Advertising Bureau (IAB) potwierdza stabilny wzrost sektora podcastów. Niezależnie od trudności reklamowych, branża podcastów utrzymuje się na rynku i oferuje reklamodawcom wiele możliwości dotarcia do swojej grupy docelowej.
Źródło: https://www.marketingdive.com/news/iab-podcast-ad-revenue-grow-double-digits-2024-study/715881/