Marka Pure Leaf Iced Tea nawiązała współpracę z aktorką Lindsay Lohan w ramach kampanii „Przerwa na herbatę”. Celem akcji jest zachęcenie konsumentów do zrobienia sobie przerwy w ciągu dnia pracy i naładowania baterii. Kampania obejmuje działania w mediach społecznościowych oraz ponadminutowy spot z udziałem Lohan w roli głównej.
Badania przeprowadzone przez markę wykazały, że coraz więcej pracowników ma trudności z robieniem przerw w trakcie pracy. Wielu z nich cierpi na wyczerpanie fizyczne, psychiczne i emocjonalne. Jednocześnie badanie wykazało, że po odpowiedniej przerwie pracownicy wracają z naładowaniem energii. Na podstawie tych ustaleń powstała kampania „Przerwa na herbatę”, która ma pomóc pracownikom w odpoczynku i odświeżeniu.
Spot z Lindsay Lohan zadebiutował na Instagramie gwiazdy i marki 27 czerwca. Wiadomości reklamowe pojawiły się również na Facebooku, Instagramie i TikToku i potrwają do 25 lipca. W ramach kampanii Pure Leaf uruchomiło program Tea Break Grant, który ma wspierać zmianę kulturową w organizacjach poprzez promowanie przerw dla pracowników. Program będzie finansował małe firmy i organizacje non-profit, które chcą wprowadzić inicjatywy na rzecz odświeżania i regeneracji pracowników.
Marka Pure Leaf Iced Tea jest sprzedawana przez Pepsi Lipton Partnership, będącą wspólnym przedsięwzięciem PepsiCo i Unilever. Oprócz najnowszej kampanii z Lindsay Lohan, marka przeprowadziła w marcu akcję „Niewiarygodnie słodkie pliki”, promującą wprowadzenie na rynek słodkiej herbaty o zerowej zawartości cukru i kalorii.
Kampanie reklamowe są ważnym narzędziem promocji produktów i marek. W przypadku Pure Leaf Iced Tea wykorzystanie współpracy z Lindsay Lohan ma na celu przyciągnięcie uwagi konsumentów i zachęcenie ich do odrobiny relaksu w trakcie dnia pracy. Badania wykazały, że przerwy w ciągu dnia mają pozytywny wpływ na wydajność i samopoczucie pracowników. Dlatego tak ważne jest, aby marki i organizacje angażowały się w inicjatywy, które promują regenerację i odświeżenie pracowników.
