Reklama zewnętrzna – jak przyciągnąć uwagę przechodniów?

Znaczący wzrost rynku reklamy zewnętrznej typu Out of Home (OOH) w Polsce, o 16,9% w stosunku do roku poprzedniego, zarejestrowany na poziomie 648,29 mln PLN w 2023 roku, potwierdza wagę tej formy komunikacji w ramach strategii marketingowych przedsiębiorstw. Tym samym wskazuje na silne tendencje rozwojowe polskiego sektora OOH, motywując marki do intensyfikacji działań angażujących docelowe grupy odbiorców. W niniejszym artykule zostaną omówione metody wykorzystania reklamy zewnętrznej w celu maksymalizacji jej efektywności, co ma kluczowe znaczenie dla budowania przewagi konkurencyjnej i wzmocnienia widoczności marki na rynku.

Czym jest reklama zewnętrzna?

To wszelkiego rodzaju komunikacja marketingowa docierająca do konsumentów, gdy znajdują się poza domem. Obejmuje billboardy, plakaty, szyldy oraz inne formy ekspozycji umieszczane na budynkach, pojazdach czy w środkach transportu publicznego. Ten rodzaj reklamy odgrywa ważną rolę w strategiach marketingowych wielu firm, oferując możliwość dotarcia do szerszej publiczności poza fizyczną lokalizacją przedsiębiorstwa.

Dzięki reklamie zewnętrznej firmy mają szansę na budowanie świadomości marki i zwiększanie sprzedaży poprzez targetowanie określonych grup demograficznych w miejscach o dużym natężeniu ruchu. Ponadto reklama zewnętrzna pomaga przedsiębiorstwom w:

• rozwijaniu rozpoznawalności marki
• docieraniu do większej liczby odbiorców
• zwiększaniu sprzedaży dzięki szerszemu zasięgowi
• wyróżnianiu się na tle konkurencji oraz tworzeniu dużego wpływu na odbiorców w kreatywny sposób.

Jest to zatem niezwykle efektywne narzędzie marketingowe, pozwalające na bezpośrednią komunikację z potencjalnymi klientami w przestrzeni publicznej, co sprawia, że marka staje się bardziej widoczna i zapamiętywana przez odbiorców. Reklama zewnętrzna korzysta z fizycznej przestrzeni, aby przekazać komunikat w sposób, który nie tylko przyciąga uwagę, ale także pozostawia trwałe wrażenie.

Rodzaje reklamy zewnętrznej – jej wady i zalety

Reklama zewnętrzna, znana również jako Out of Home (OOH), wykorzystuje różnorodne nośniki do przekazywania komunikatów marketingowych w przestrzeni publicznej. Poniżej przedstawiam charakterystykę najpopularniejszych nośników:

1. Billboardy

Duże plakaty umieszczane na wysokich konstrukcjach, często widoczne przy głównych drogach i autostradach.

• Zalety: Wysoka widoczność i zasięg; skuteczne w budowaniu świadomości marki.
• Wady: Stosunkowo wysoki koszt i ograniczona możliwość targetowania.

2. Citylighty

Podświetlane witryny umieszczane na przystankach autobusowych, na ulicach oraz w centrach miast.

• Zalety: Dobra widoczność w nocy; dotarcie do mieszkańców miast i osób korzystających z transportu publicznego.
• Wady: Mniejszy rozmiar w porównaniu z billboardami; ograniczona przestrzeń na przekaz.

3. Digital Out of Home (DOOH)

Cyfrowe ekrany i tablice, na których wyświetlane są dynamiczne reklamy; znajdują się w miejscach publicznych, centrach handlowych i środkach transportu.

• Zalety: Możliwość zmiany przekazu w czasie rzeczywistym; wysoka interaktywność i zaangażowanie.
• Wady: Wyższe koszty w porównaniu z tradycyjnymi nośnikami OOH.

4. Plakaty i banery

Tradycyjne formy reklamy drukowanej, umieszczane na ścianach, płotach i budynkach.

• Zalety: Elastyczność w zakresie lokalizacji; niższe koszty w porównaniu z dużymi billboardami.
• Wady: Czasami ograniczona trwałość materiału i widoczność.

5. Reklama na pojazdach

Reklama umieszczona na zewnętrznych powierzchniach pojazdów, takich jak autobusy, tramwaje i taksówki.

• Zalety: Mobilność i szeroki zasięg; dotarcie do różnych części miasta.
• Wady: Zależność od tras i harmonogramów pojazdów; ograniczenia związane z rozmiarem przekazu.

6. Reklama w środkach transportu publicznego

Reklamy umieszczane wewnątrz autobusów, tramwajów, pociągów i metra obejmujące zarówno statyczne plakaty, jak i ekrany cyfrowe.

• Zalety: Skupienie uwagi pasażerów; możliwość targetowania określonych grup demograficznych.
• Wady: Ograniczona przestrzeń i czas na przekaz; zależność od liczby pasażerów.

Każdy z tych nośników oferuje jedyne w swoim rodzaju możliwości dotarcia do określonej grupy odbiorców, a wybór odpowiedniego medium zależy od celów kampanii, jej adresatów oraz budżetu reklamowego.

Dlaczego reklama zewnętrzna jest tak skuteczna?

1. Wysoka widoczność: Reklama zewnętrzna, zwłaszcza billboardy, oferuje dużą widoczność w przestrzeni publicznej, co zwiększa prawdopodobieństwo dotarcia do szerokiej publiczności.
2. Trudność w uniknięciu: W przeciwieństwie do reklam online czy w mediach tradycyjnych, które odbiorcy mogą łatwo zignorować lub zablokować, billboardy w przestrzeni publicznej są trudniejsze do pominięcia.
3. Targetowanie lokalne: Reklamy OOH mogą być strategicznie umieszczane w lokalizacjach o wysokim natężeniu ruchu, co pozwala na efektywne docieranie do określonych grup demograficznych lub lokalnych rynków.
4. Wszechobecność: Billboardy i inne formy reklamy OOH są obecne niemal wszędzie, gdzie przemieszczają się ludzie – przy drogach, w środkach transportu publicznego, na stacjach kolejowych itd., co zapewnia stałą ekspozycję przekazów reklamowych.
5. Angażująca: Zgodnie z raportami około 71% amerykańskich kierowców przynajmniej spogląda na billboardy podczas jazdy, a około 50% wyraża zainteresowanie nimi. Zatem billboardy są w stanie przykuć uwagę i zainicjować zaangażowanie odbiorców.

Jak przyciągnąć uwagę przechodniów?

W ekspansywnie zmieniającym się świecie, aby pozyskać uwagę przechodniów podczas kampanii reklamy zewnętrznej, konieczne będzie wykorzystanie innowacji technologicznych oraz kreatywnego projektowania. Zastosowanie Digital Out of Home (DOOH) z dynamicznymi treściami, które mogą dostosowywać się do danych czasu, pogody, a nawet interakcji z odbiorcami w czasie rzeczywistym, będzie stanowić podstawę angażującej komunikacji z przechodniami. Integracja elementów rozszerzonej rzeczywistości (AR) w tradycyjnych nośnikach, takich jak billboardy czy citylighty, pozwoli na stworzenie interaktywnych i pamiętnych doświadczeń dla odbiorców. Ponadto personalizacja przekazów reklamowych, wykorzystująca analizę dużych zbiorów danych do lepszego zrozumienia i docierania do określonych segmentów odbiorców, zwiększy skuteczność i rezonans komunikatów. W tym kontekście zastosowanie zrównoważonych i ekologicznych materiałów w produkcji nośników reklamowych może dodatkowo pozytywnie wpłynąć na percepcję marki wśród coraz bardziej świadomych ekologicznie konsumentów, podnosząc tym samym atrakcyjność i efektywność reklamy zewnętrznej.

Dodatkowo warto zastosować następujące strategie:

1. Zintegrowane kampanie wielokanałowe: Łączenie reklamy zewnętrznej z innymi formami komunikacji marketingowej, takimi jak media społecznościowe, marketing mobilny czy reklama online, co pozwala na stworzenie spójnej i wielowymiarowej kampanii, która skuteczniej angażuje odbiorców, zwiększa zasięg i czas oddziaływania przekazu. 
2. Tworzenie przestrzeni interaktywnych: Reklama zewnętrzna może przekształcić się w prawdziwe przestrzenie doświadczania marki, oferując przechodniom nie tylko reklamę, ale także możliwość interakcji, np. poprzez maszyny Paczkomat®, Wi-Fi, interaktywne gry czy wirtualne przymierzalnie, co sprawia, że przekaz staje się bardziej osobisty i zapadający w pamięć.
3. Storytelling i emocjonalne zaangażowanie: Konstruowanie wokół marki narracji, która nawiązuje do emocji, wartości lub historii odbiorców, może zwiększyć zainteresowanie i zaangażowanie, tworząc głębszą więź między marką a jej konsumentami.
4. Wykorzystanie sztuki i kultury: Współpraca z artystami, projektantami czy twórcami kultury w ramach kampanii reklamowych OOH może nie tylko przyciągać uwagę dzięki unikalnym i estetycznie atrakcyjnym projektom, ale również budować pozytywny wizerunek marki jako mecenasa sztuki i innowacji.

Nowa przestrzeń dla Twojej reklamy z InPost

Naprzeciw oczekiwaniom firm wychodzi InPost, który rozszerza możliwości marketingowe dzięki wyjątkowej ofercie. Proponuje klientom biznesowym wynajem powierzchni reklamowych na urządzeniach Paczkomat® InPost, rozmieszczonych w strategicznych punktach na terenie całej Polski. Tym samym firmy mogą wykorzystać maszyny InPost nie tylko jako efektywny nośnik reklamy, ale również jako innowacyjne narzędzie do dystrybucji próbek produktów bezpośrednio do rąk potencjalnych klientów. W ramach współpracy InPost proponuje umieszczanie banerów w obrębie strony inpost.pl, newslettera oraz aplikacji InPost Mobile.

^1. Dane, przygotowane przez Izbę Gospodarczą Reklamy Zewnętrznej we współpracy z Domem Mediowym STARCOM (Publicis Group).