Jaki smak ma kiwi? Jest słodkie? A może właśnie wręcz przeciwnie – cechuje go kwaśny posmak? Wokół tych stereotypów na temat zielonego owocu powstała azjatycka kampania “Słodsze niż myślisz”, której autorem jest Zespri International Limited, największy na świecie importer kiwi, kontrolujący ponad 30 procent jego światowej produkcji.
Głównym celem kampanii stworzonej w 2016 roku było osłodzenie wizerunku kiwi, które według badań, na ogół ma opinię kwaśnego owocu. Dodatkowo działania poszerzone były o element edukacyjny, który miał za zadanie poinformowanie o najważniejszych zaletach kiwi oraz pozytywnym wpływie tego zielonego owocu na zdrowie każdego człowieka.
