Witam Cię w 14. odcinku Marketing ludzkim głosem. Dzisiaj wraz z moim gościem – Bartoszem Dziedzicem, który jest PR Specialist Agencji Abanana i Eura7, porozmawiamy o targetowaniu.
Targetowanie wiąże się ściśle z pojęcie target group, czyli grupy docelowej, inaczej zwanej grupą celową. W tym odcinku objaśniamy czym ona jest, jak ją określić i jak do niej dotrzeć. Procesem, który łączy te działania jest właśnie targetowanie. Ale, oczywiście, nie są to jedyne pojęcia, jakie pojawiają się w tej części. Jak się okazuje, współczesne narzędzia analityczne pozwalają na więcej, niż określenie ogólnej grupy, do której chce dotrzeć marka – umożliwiają dotarcie do tzw. grupy coreowej, core target. Czym ona dokładnie jest? Posłuchajcie!
Dalej wyjaśniamy jakie są zadania agencji komunikacji marketingowej i jej klienta (przy okazji rozróżniając usługi agencji marketingowej i konsultingowej) – przedstawiamy dwa czynniki ważne przy targetowaniu: język komunikacji i nacisk kulturowy. To moment, w którym nasz buzzer kilkakrotnie zabrzęczy, a nasi prowadzący pogimnastykują się w definicjach targetowania behawioralnego, programmatic marketingu i reklamy outdoorowej.
Targetować można na wiele różnych sposobów – kontekstowo, po zachowaniach, geograficznie czy też demograficznie. Wszystko to zasługa programmatic marketingu, którego zalety najjaśniej widać w porównaniu z reklamą opartą na mediach tradycyjnych – wszystkie różnice i zalety targetowania w Internecie, a także historię “targetowania” w starych mediach, usłyszycie w podcaście.
Tu przerwa na ciekawostki – najczęściej kupowany w sklepach razem z pieluchami produkt i zabawny fakt o “lepszych produktach” z Niemiec.
Po tej rozluźniającej przerwie wracamy do tematu – inne możliwości wykorzystywania targetowania w przypadku mediów tradycyjnych: miejsca i haki, targetowanie reklam w kampaniach ogólnopolskich i miejskich. Odpowiadamy jak wpłynął pod względem targetowania reklamy na nas Internet. Wymieniamy możliwości targetowania w działaniach PR-owych – tu nam się przyda Google Analytics i menedżer reklam Facebooka. Usłyszycie jak ogromne i precyzyjne możliwości targetowania dają te kombajny.
Ale doradzamy też inne narzędzia do analizy grup docelowych, nawet, jeżeli na pierwszy rzut oka nie są do tego przeznaczone – Sotrender, raporty oraz answerthepublic.com. To ostatnie pozwala poznać konteksty i połączenia, w jakich wyszukiwane jest podane słowo kluczowe
Przechodząc do podsumowania – jak się domyślacie, podkreślamy, że targetowanie jest ważnym elementem reklamy. Pamiętajmy o nim, gdy ruszamy z kampanią i nawiązujemy współpracę z agencją!
Zapraszamy do słuchania!
Z tego odcinka dowiecie się:
- Co to jest target group, grupa docelowa i grupa celowa?
- Czym jest targetowanie?
- Co to jest core target?
- Jakie są zadania agencji komunikacji marketingowej i jej klienta w targetowaniu?
- Jaką rolę w targetowaniu odrywa język komunikacji i nacisk kulturowy?
- Co to jest targetowanie behawioralne?
- Co to jest programmatic marketing?
- Czym jest reklama outdoorowa?
- Jakie są sposoby targetowania?
- Jak targetować w mediach tradycyjnych?
- Co dał reklamie programmatic marketing?
- Czym różni się targetowanie w Internecie od targetowania w mediach tradycyjnych?
- Jak targetować na billboardach?
- Kim jest specjalista PPC?
- Czym są reklamy performance?
- Jakie są możliwości wykorzystywania targetowania w przypadku mediów tradycyjnych
- Jak targetować reklamy w kampaniach ogólnopolskich i miejskich
- Jaki jest najczęściej kupowany w sklepach razem z pieluchami produkt?
- Dlaczego Polacy uważają niemieckie proszki do prania za lepsze?
- Jakie są możliwości targetowania w działaniach PR-owych?
- Na co pozwala Google Analytics i menedżer reklam Facebooka?
- Jakie są inne narzędzia do analizy grup docelowych?
- Do czego przydają się raporty i analizy grup docelowych?
Znajdziesz mnie też w social mediach:
Facebook: www.facebook.com/lukaszwolek
Instagram: www.instagram.com/lukaszwolek/
LinkedIin: www.linkedin.com/in/lukaszwolek/
