Marka Vans opiera się na sukcesie swojej pierwszej aktywacji na platformie Roblox i wychodzi z nową inicjatywą. Użytkownicy tej popularnej przestrzeni cyfrowej mają teraz okazję zapoznać się z najnowszymi butami Vans, zanim zadebiutują one w prawdziwym świecie 18 lipca.
Wirtualna przestrzeń Vans World 2 skupia się przede wszystkim na deskorolce, która odgrywa kluczową rolę w tożsamości marki. Jest to pierwsza aktywacja, w której nowy model butów Vans pojawia się w świecie Roblox przed oficjalną premierą. Vans World 2 jest kontynuacją pierwszej odsłony tej kampanii, która odniosła ogromny sukces, przyciągając ponad 100 milionów odwiedzin w zeszłym roku.
Tym razem marka obuwnicza wybrała bardziej globalne podejście, umieszczając scenerie nie tylko w południowej Kalifornii, ale także w takich miejscach jak Tokio i Paryż. Vans chce nie tylko promować buty, ale także testować możliwości wirtualnych premier produktów z prawdziwego świata.
Twórcą Vans World 2 jest studio deweloperskie The Gang, które skupiło się na tym, aby zaoferować graczom nowe emocje i możliwości. Dzięki tej kampanii użytkownicy mają możliwość wykonywania nowych trików, odblokowywania kolejnych lokalizacji i zdobywania punktów za personalizację awatara. Aby uczcić deskorolkowe wyczyny graczy, marka przewidziała również darmową, limitowaną edycję emotikonów awatara.
Cała aktywacja na platformie Roblox jest częścią strategii marki Vans, która stara się angażować młodych konsumentów i skierować swoje produkty bezpośrednio do nich. Ostatnio spółka matka VF Corporation, do której należy Vans, zanotowała spadek sprzedaży bezpośredniej, głównie przez problemy, z jakimi zmaga się ta marka. Kampanie reklamowe na platformie Roblox mogą więc być sposobem na odwrócenie tej sytuacji i przyciągnięcie nowych klientów.
Źródło: https://www.marketingdive.com/news/vans-world-100-million-roblox-activation/720922/